Pesan Persuasi Ancaman dan Efikasi Tingkat Personal Versus Sosial dalam Komunikasi Lingkungan (Studi Eksperimen Pengaruh Pesan Ancaman dan Efikasi terhadap Niat Pegawai Mengurangi Pemakaian Plastik di Organisasi Pemerintah)

Isu bahaya sampah plastik bagi lingkungan dan kesehatan semakin mendesak untuk ditangani. Karena itu diperlukan strategi komunikasi lingkungan yang persuasif, khususnya di organisasi pemerintah yang berperan dalam implementasi kebijakan lingkungan. Penelitian ini menguji pengaruh jenis pesan ancaman dan jenis efikasi pada tingkat personal versus sosial terhadap niat pegawai untuk mengurangi penggunaan plastik. Desain eksperimen faktorial 2×2 digunakan pada 160 pegawai Kementerian Pekerjaan Umum. Stimulus pesan dikembangkan berdasarkan Construal Level Theory (CLT) yang dikemukakan oleh Trope dan Liberman (2010), sementara dinamika respons peserta terhadap ancaman dan efikasi dianalisis menggunakan Extended Parallel Process Model (EPPM) dari Witte (1994). Pesan ancaman sosial terbukti lebih efektif dalam meningkatkan niat dibandingkan pesan ancaman personal. Ancaman yang menekankan dampak kolektif atau sosial mampu meningkatkan persepsi relevansi dan keparahan risiko, sehingga mendorong niat yang lebih tinggi. Hal ini sejalan dengan proposisi EPPM bahwa persepsi ancaman merupakan pemicu utama pemrosesan pesan (Witte, 1992). Sedangkan efikasi, meskipun penting sebagai prasyarat pengendalian bahaya dalam EPPM, tidak selalu berfungsi sebagai pembeda utama ketika tingkat efikasi dasar audiens relatif memadai atau seragam. Hal ini mendukung pandangan bahwa peran efikasi bersifat kontekstual dan bergantung pada kekuatan ancaman serta karakteristik audiens (Witte, 1994). Temuan lainnya yaitu tidak adanya efek interaksi antara ancaman dan efikasi, baik personal–personal atau sosial–social, dalam memengaruhui niat. Temuan ini menunjukkan batasan empiris integrasi EPPM dan CLT dalam konteks penelitian ini. Untuk mendapatkan file lengkap, dapat menghubungi admin perpustakaan.